双十二对不少商家来说都是惨淡，而根据我所了解的一些情况，还是有不少做得非常挺好的，主要集中腰部及以上的卖家，收获比往日剧增，甚至有超过双十一的。

双十二，总体来说，对消费者依旧是个好玩的节日，甚至有不少朋友说真心话，双十二的便宜才是真的便宜，至少比双十一的噱头好看多了，想想也是，大部分C店掌柜就等旺季的大促赚点钱回家过年了，短期内求个多销，只能薄利了，所以我宁愿相信双十二比双十一实在。

其实，今年的双十二给我印象比较深刻的是淘宝的彩票营销事件。很有兴趣想分享一下。

淘宝买断所有的彩票组合，免费送彩票吸引消费者下载淘宝手机客户端，500万是很多人的梦想啊，梦里经常想的。因此，一旦涉及到梦想这个东西，大家都像打鸡血一样，消费者的参与度无形之中被彩票事件给放大到了原本不会有的营销效果。为了增加中奖概率，消费者不惜把移动客户端都安装上了淘宝客户端。

实际上中奖的概率没有变化，彩票还是那些彩票，只是淘宝免费送了你2元。而阿里这次营销事件的意义却完全不止步于简单的2元。

1丶2元背后的移动战略

砸3600万在淘宝客户端上，有没有让你感觉到比之来往和微信大战之时的声势更为浩荡一些？你有没有想过来往的瞒天过海？为什么是淘宝客户端？在购物支付上集成的，目前是否是淘宝手机客户端最有底气？阿里的app不在少数吧，把鸡蛋放在不同的篮子里，这个移动战略谁能看的清？

2丶集市是移动端的流量通道

大家都感觉淘宝的重点扶持计划在天猫，从淘宝对品质和品牌的要求来看，的确如此，可以说，天猫不立，阿里必死。天猫当立，流量渠道哪里来呢，无疑是最先立起牌坊的淘宝。其实，阿里集团在移动端上曾经推广过天猫的app,但是，一直来没有大的动作，今年的双十一，够刺激了吧，但是你能看到天猫的移动客户端有什么大事吗？比之彩票简直是弱爆了！

3. 阿里的营销玩法高超

阿里的营销真的非常高超， 红包丶集分宝丶淘金币，已经足够吸引人了，包彩票，是业界第一次吧？虽然不会安装了客户端效果如何，但是，先装上了再说。。。